Une galerie d'art contemporain doit surprendre sans perdre le visiteur. Pour Forme Nouvelle, nous avons imaginé un site où le texte devient une architecture et les œuvres tournent comme dans une installation.
Le brief imaginé
Forme Nouvelle est une galerie qui présente des artistes contemporains travaillant entre sculpture, photographie et image numérique. Elle s'adresse aux collectionneurs, aux curieux et à la presse. Le site devait refléter la dimension expérimentale de la programmation et donner envie de venir voir les œuvres en vrai.
L'idée
La phrase « Somewhere between structure and disorder new forms quietly start to emerge » remplit l'écran en capitales gris clair, mot par mot, comme un mur de texte d'exposition. Au premier plan, un cylindre d'images d'œuvres tourne lentement en trois dimensions, et traverse littéralement la phrase.
Direction artistique
Un fond anthracite, un texte gris perle et une touche de lavande froide pour les accents. Une seule typographie, PP Neue Montreal, en très grand et très serré, pour que le texte devienne une forme graphique à part entière. Les œuvres apportent la couleur et l'étrangeté.
Le mouvement
Le carrousel 3D tourne au défilement et réagit à la souris, les mots du titre s'écartent pour laisser passer les images, puis la page se conclut sur « New forms begin here ». Le site fonctionne comme une petite installation numérique.
Le parcours
Une page d'ouverture immersive, qui présente l'esprit de la galerie et sa sélection d'œuvres, puis se termine sur une invitation à découvrir les expositions. Le parcours est volontairement court pour laisser l'expérience visuelle dominer.
Ce que ce concept apporte à une vraie marque
Pour une galerie, un musée, un festival ou une marque créative, ce concept montre comment une interaction forte peut créer un souvenir. Bien dosée, une expérience 3D donne envie de partager le site et de découvrir le lieu en vrai.
Concept : la marque et son brief sont imaginés par KOYOTEC pour explorer une direction créative. Ce n'est pas un projet client.