Les sites industriels se ressemblent souvent : photos de chantier, jargon, chiffres empilés. Pour Ferrana Mines, nous avons pris le contre-pied et imaginé une société minière qui s'exprime comme une maison d'édition.
Le brief imaginé
Ferrana est une société minière qui veut changer la façon dont on parle de son métier. Elle s'adresse aux investisseurs, aux partenaires, aux candidats et aux communautés proches de ses sites. Son message central : chaque tonne prélevée est comptée, compensée et assumée. Le site devait porter cet engagement sans tomber dans le discours vert de façade.
L'idée
Une phrase occupe l'écran d'accueil : « Ferrana répond de chaque tonne de terre qu'elle choisit de prendre. » Derrière, une image de terrain dans la poussière et le feu, presque cinématographique. Le site est construit comme un magazine : initiatives, mission, impact, contact, avec des pages de détail pour chaque projet.
Direction artistique
La palette part du minerai : noirs profonds, gris anthracite et un jaune signal emprunté aux engins de chantier, complété par un orange terre. Neue Montreal, une grotesque sobre, donne au texte une voix posée et éditoriale. Les coordonnées, codes et chiffres sont composés en GT America Mono, comme des relevés techniques.
Le mouvement
Les images s'ouvrent lentement, les titres arrivent mot par mot et les données d'impact se construisent au défilement. Le rythme est celui d'un documentaire : on prend le temps de lire une phrase avant de passer à la suivante, ce qui renforce le sérieux du propos.
Le parcours
L'accueil pose la promesse, les initiatives détaillent les projets sur le terrain, la mission explique la méthode et la page impact présente les engagements chiffrés. Chaque initiative dispose d'une page de détail pour les investisseurs ou les journalistes qui veulent aller plus loin. Le pied de page ouvre vers les carrières, la presse et les partenaires.
Ce que ce concept apporte à une vraie marque
Une entreprise industrielle, énergétique ou logistique peut se démarquer par le ton autant que par l'image. Ce concept montre comment une structure éditoriale claire et une palette tirée du métier rendent un sujet technique lisible et crédible, pour les investisseurs comme pour les recrues.
Concept : la marque et son brief sont imaginés par KOYOTEC pour explorer une direction créative. Ce n'est pas un projet client.