Une maison de couture ne vend pas des vêtements : elle vend un geste, une patience, une histoire. Pour Maison Aurèle, nous avons imaginé un site qui se lit comme un carnet d'atelier plutôt que comme une boutique.
Le brief imaginé
Maison Aurèle est une maison parisienne qui présente sa collection printemps-été « Fil d'or ». Son public découvre la mode par les défilés et les magazines, pas par les fiches produits. Le site devait donc installer une atmosphère avant de montrer une seule pièce, et donner envie de demander un rendez-vous plutôt que d'ajouter au panier.
L'idée
Tout part du fil d'or. Le titre « Fil d'or » s'ouvre de part et d'autre d'une photographie verticale, comme une étoffe qu'on écarte. Chaque section du site — collections, lookbook, défilé — est pensée comme une page de catalogue de mode : beaucoup d'air, une image forte, quelques mots.
Direction artistique
Nous avons choisi un fond ivoire, presque papier, et un or discret réservé aux détails. Les titres sont composés en Cormorant Garamond, une serif aux contrastes fins qui évoque l'édition de luxe. Les petites mentions — saison, ville, navigation — passent en DM Mono, en capitales espacées, comme les étiquettes cousues dans un vêtement. Le bordeaux profond apparaît dans les images et les fonds sombres.
Le mouvement
Les animations restent lentes et retenues : les titres se dévoilent ligne après ligne, les images glissent légèrement au défilement. Rien ne clignote, rien ne presse. Le rythme du site imite celui d'un défilé, où chaque silhouette a le temps d'être regardée.
Le parcours
Le visiteur entre par la collection, puis choisit son chemin : les collections pour découvrir les pièces, le lookbook pour les silhouettes complètes, le défilé pour l'ambiance du show, et enfin le contact pour demander un rendez-vous en atelier. Le site existe en français et en anglais, avec un sélecteur discret en haut de page, comme il se doit pour une maison qui parle à une clientèle internationale.
Ce que ce concept apporte à une vraie marque
Ce concept montre comment une identité haut de gamme peut se traduire en ligne sans perdre sa retenue : une typographie choisie avec soin, une palette courte et des animations qui servent le récit. C'est la même démarche que nous proposons aux marques de mode, de bijoux ou d'artisanat qui veulent un site à la hauteur de leur savoir-faire.
Concept : la marque et son brief sont imaginés par KOYOTEC pour explorer une direction créative. Ce n'est pas un projet client.