Une collection de mode se découvre comme on feuillette une archive. Pour Maison Zéphyr, nous avons imaginé un site qui révèle les pièces une à une, avec la lenteur d'un lookbook imprimé.
Le brief imaginé
Maison Zéphyr est une marque de mode qui défend des vêtements faits pour durer, loin des tendances jetables. Elle s'adresse à une clientèle attentive aux matières et à la fabrication. Le site devait présenter la collection, raconter les matériaux et le processus, et donner envie de découvrir chaque pièce.
L'idée
Un seul mot remplit l'écran d'accueil : « ARCHIVE », en capitales noires sur un gris très clair. Trois valeurs sont posées aux coins de l'écran : Permanence, Craftsmanship, Expression. Le menu reprend la logique d'un catalogue : Index, Collection, Material, Process, Info.
Direction artistique
Un gris pierre, un beige lin et un noir profond : la palette d'un atelier de couture. Une seule typographie, PP Neue Montreal, utilisée en très grand pour le mot-titre et en petit pour tout le reste. La retenue graphique laisse toute la place aux photographies de vêtements et de matières.
Le mouvement
Les pièces de la collection apparaissent une à une au défilement, comme des pages qu'on tourne. Un compteur « 000 » accompagne la progression, et les transitions restent lentes pour que chaque vêtement soit regardé, pas survolé.
Le parcours
Index pour l'entrée en matière, Collection pour les pièces, Material pour les tissus et leurs origines, Process pour la fabrication, Info pour la marque et le contact. Ce découpage raconte une histoire complète, de la matière au vêtement.
Ce que ce concept apporte à une vraie marque
Pour une marque de mode, de maroquinerie ou de décoration, ce concept montre comment raconter le « pourquoi » derrière le produit : matières, fabrication, valeurs. Associé à une boutique en ligne, ce récit justifie le prix et fidélise une clientèle exigeante.
Concept : la marque et son brief sont imaginés par KOYOTEC pour explorer une direction créative. Ce n'est pas un projet client.